Le Black Friday 2025, plébiscité par les seniors
[Décembre 2025] Dans cette nouvelle édition, le Baromètre Digital & Payments de BPCE L’Observatoire a analysé la consommation en France dans 10 secteurs emblématiques pendant la semaine du Black Friday (24 au 28 novembre 2025) et les 2 semaines précédant l’évènement. Une tendance : le Black Friday 2025 est plébiscité par les seniors.
Cette édition du Black Friday révèle ainsi l’intérêt grandissant des seniors (plus de 55 ans) pour faire des bonnes affaires, à quelques semaines des Fêtes de fin d’année, avec une hausse de 3 % de leurs dépenses par rapport à 2024 pendant la Black Week. 10 secteurs emblématiques ont été étudiés : prêt-à-porter (y compris fast fashion et équipements sportifs), chaussures, bijouterie et horlogerie, bricolage et aménagement de la maison, électronique et électroménager, discount non alimentaire, tourisme (compagnies aériennes, agences de voyage et hôtels), beauté et cosmétiques, jeux vidéo et enfin marketplaces.
Les promotions commencent…début novembre
En 2025, sur les 2 semaines qui précèdent celle du Black Friday, deux consommateurs sur trois ont été séduits par les offres en promotion, un chiffre stable par rapport à 2024. Les dépenses ont augmenté de 2 % pour un panier moyen de 58 euros, avec des hausses notables dans les secteurs de la beauté (+9 %), des marketplaces en ligne (+7 %) et du voyage (+5 %). Le prêt-à-porter a enregistré un recul des dépenses de 3 %.
2/3 C’est la part des consommateurs séduits par les promotions dès début novembre.
Semaine du Black Friday
Pendant la Black Week 2025, deux consommateurs sur cinq ont profité des promotions, soit un chiffre similaire à l’année précédente. Après une hausse des achats en 2024 (+13 % de transactions), 2025 marque le pas avec un nombre stable d’achats. Le panier moyen est de 62 euros (-1 euro vs 2024), variant entre 54 euros en magasin et 76 euros en ligne. Plus d’un achat sur quatre réalisé cette semaine, a été fait le vendredi 28 novembre 2025, jour officiel du Black Friday (tendance identique à 2023 et 2024). Les secteurs les plus performants sont les équipements sportifs (+6 %), les agences de voyage (+4 %) et la beauté (+3 %).
L’e-commerce : succès pendant la Black Week
Un euro sur deux (47%) est dépensé en e-commerce pendant la semaine du Black Friday, contre 29% le reste de l’année. Les dépenses en ligne ont notamment progressé dans l’électronique et électroménager (+8 %), les équipements sportifs (+9 %) et la beauté (+8 %). Cependant, le prêt-à-porter en ligne a chuté de 14%.
47 % C’est la part de la somme dépensée en e-commerce pendant la Black Week.
Les magasins : un bilan stable
Les dépenses en magasin se maintiennent par rapport à 2024, avec des hausses dans les jeux vidéo (+6%), les chaussures (+6%), la fast fashion (+6%) et les équipements sportifs (+4%). En revanche, la bijouterie-horlogerie (-7%) et l’électronique (-5%) ont moins bien performé.
62 euros C’est le montant du panier moyen pendant la Black Week, avec une distinction de 54 euros en magasin et de 76 euros en ligne.
Les plus de 55 ans augmentent leurs dépenses pendant la Black Week tandis que celles des jeunes reculent
Les consommateurs de plus de 55 ans adoptent de plus en plus le Black Friday (effet de rattrapage) et augmentent leurs dépenses de 3 % par rapport à 2024, avec une moyenne de 151€, dont un tiers en e-commerce. À l’inverse, les moins de 35 ans voient leurs dépenses reculer de 8%, avec un montant moyen de 138€ et plus de la moitié des dépenses réalisées en ligne.